Internet Mobile : création de la mesure d'audience
Parmi les nouvelles intéressantes de l'été 09, on peut signaler la création de la mesure
d'audience de l'Internet Mobile.
Trois opérateurs mobiles français ‐ Bouygues Telecom, SFR et Orange France, réunis au sein de l’Association Française du Multimédia Mobile ‐ ont suivi les recommandations du GSMA pour construire une mesure d’audience de l’internet mobile, cohérente dans tous les pays d’Europe.
En France, Médiamétrie assurera la mesure d’audience des mobinautes
L’approche retenue consiste à exploiter la totalité des données d’usages des mobinautes, observées dans les systèmes d’information des opérateurs et rendues anonymes, de manière à obtenir la mesure la plus exhaustive possible, faisant du mobile le premier média à se doter d’une mesure aussi performante.
L’usage des applications mobiles communicantes sera également intégré dans la mesure du possible. Ainsi, la France rejoint l’Angleterre et l’Allemagne dans le choix d’une mesure "census" plutôt que "panel". Par ailleurs, Médiamétrie pourra croiser cette mesure avec des données socio‐démographiques et les données de l’Internet Fixe.
La diffusion des premiers chiffres devrait intervenir courant du premier semestre 2010... Une bonne nouvelle pour tous les pros de la communication et du marketing digital, non ?
France
Trois opérateurs mobiles français ‐ Bouygues Telecom, SFR et Orange France, réunis au sein de l’Association Française du Multimédia Mobile ‐ ont suivi les recommandations du GSMA pour construire une mesure d’audience de l’internet mobile, cohérente dans tous les pays d’Europe.
En France, Médiamétrie assurera la mesure d’audience des mobinautes
L’approche retenue consiste à exploiter la totalité des données d’usages des mobinautes, observées dans les systèmes d’information des opérateurs et rendues anonymes, de manière à obtenir la mesure la plus exhaustive possible, faisant du mobile le premier média à se doter d’une mesure aussi performante.
L’usage des applications mobiles communicantes sera également intégré dans la mesure du possible. Ainsi, la France rejoint l’Angleterre et l’Allemagne dans le choix d’une mesure "census" plutôt que "panel". Par ailleurs, Médiamétrie pourra croiser cette mesure avec des données socio‐démographiques et les données de l’Internet Fixe.
La diffusion des premiers chiffres devrait intervenir courant du premier semestre 2010... Une bonne nouvelle pour tous les pros de la communication et du marketing digital, non ?
France
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